Использование нескольких чужих фотографий в одной карточке товара – это несколько нарушений

Суд по интеллектуальным правам (СИП) в Постановлении от 2 июля 2025 г. № С01-656/2025 дал важное разъяснение, которое имеет прямое отношение ко всем продавцам на маркетплейсах. Судьи подтвердили, что использование нескольких чужих объектов авторского права (например, фотографий) даже в рамках одной карточки товара и для одной цели (например, рекламы и продвижения) представляет собой не одно единое, а множественное правонарушение.

В указанном деле бизнесмен, использовавший без разрешения правообладателя 15 фотографий, настаивал, что это одно нарушение, так как все действия были объединены одной экономической целью. Однако суды отклонили этот довод. Они подчеркнули принципиальную разницу между:

1. Единой экономической целью (пункт 56 Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10) – когда один результат интеллектуальной деятельности (РИД) используется разными способами (например, фото размещают на сайте, затем печатают на товаре или упаковке).
2. Единством намерений (пункт 65 Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10) – когда в отношении одного РИД совершается несколько аналогичных действий (например, распространение одного фото на разных сайтах).

В данном случае суд констатировал обратную ситуацию: одним действием (публикацией карточки товара) были нарушены права на 15 разных охраняемых объектов (фотографий). Следовательно, ответственность наступает за каждое нарушение отдельно. Это существенно увеличивает итоговую сумму компенсации, которая может быть взыскана с нарушителя в пользу правообладателя.

Директор правового департамента Юридического бюро «Константа», член исполнительного комитета ИРО «Ассоциации юристов России» Максим Никонов считает, что данное решение СИП имеет важное значение как для правообладателей, так и для продавцов на маркетплейсах.

Для правообладателей – это важный прецедент, укрепляющий позиции при защите своих прав. Судебный акт подтверждает, что они вправе требовать компенсацию за каждое незаконно использованное произведение, даже если они были сгруппированы одним лицом в одном месте. Это делает защиту прав более эффективной и полной, повышая риски для нарушителей и стимулируя добросовестное поведение на рынке.

Для селлеров и владельцев бизнеса – это серьезный предупредительный сигнал. Суд по интеллектуальным правам опровергает распространенное заблуждение о том, что в рамках одного товара чужие фото можно использовать относительно финансово необременительно. Ключевые выводы, которые необходимо усвоить предпринимателям:

1. Контент в карточке товара — не «общественное достояние» и не «открытые источники с неограниченным доступом». Каждая профессиональная фотография или картинка, выполненные творческим трудом, охраняются авторским правом.
2. «Одна цель» не равно «одно нарушение». Аргумент о единой маркетинговой цели не защитит от многократной ответственности за каждый незаконно использованный объект.
3. Риски существенно возрастают. Сумма компенсаций может быть умножена на количество нарушенных объектов, что ведет к значительным финансовым потерям, несоизмеримым с выгодой от нарушения.

Юрист рекомендует для исключения правовых рисков использовать в карточках товаров только самостоятельно созданный контент (свои фото, инфографику и описания) или легально приобретенные материалы (например, по лицензии с правом коммерческого использования из стоковых фотобанков, либо по договорам авторского заказа с конкретными фотографами). Инвестиции в создание оригинального контента или в его легальную покупку — это не только способ защиты от исков, но и вклад в развитие собственного бренда и его узнаваемость. Игнорирование этих правил в современных условиях, когда правообладатели активно мониторят площадки, а судебная практика ужесточается, является прямой угрозой бизнесу.