Как защитить бренд в интернете

16 Сентября 2021

15 сентября состоялся круглый стол в онлайн-формате «Защита бренда в интернете». Спикерами выступили Максим Никонов, директор правового департамента Юридического бюро «Константа», Ольга Фирсова, директор по развитию компании «Софт Навигатор», входящей в ГК «Константа-Холдинг», Мария Прохорова, digital-маркетолог и предприниматель, и Марина Платонова, ip-юрист.

В начале мероприятия Максим Никонов рассказал о правовой стороне бренда. Он отметил, что защита бренда начинается не в интернете, ведь бренд глазами юриста – это совокупность охраняемых законом элементов, таких как: фирменное наименование, коммерческое обозначение, объекты авторского права, товарные знаки.

Мария Прохорова поделилась собственным опытом столкновения с копированием контента в интернете, и на примере реальных кейсов показала, в каких случаях заимствование приемлемо, а в каких – уже является воровством. С правовой точки зрения данные кейсы прокомментировал Максим Никонов.

Ольга Фирсова разобрала, как технически зафиксировать факт воровства, подробно остановилась на том, почему важно охранять контент и как контролировать его копирование. Она отметила, что главным сигналом того, что ваши материалы используются другими лицами в интернете, является значительное снижение трафика, поэтому настоятельно рекомендовала отслеживать данный показатель.

Ольга представила сервисы проверки уникальности текста и дала практические советы, что делать при обнаружении своих фото-, видео- или текстовых материалов на чужих ресурсах. Далее она дала рекомендации, какие действия следует предпринять, чтобы предотвратить кражу контента. Так, например, можно устанавливать скрипты, запрещающие копирование, анонсировать в соцсетях публикации на сайте, чтобы зафиксировать дату.

Максим Никонов рассказал о правовых способах фиксации контента – таких как протокол нотариального осмотра и судебное обеспечение доказательств, оценил преимущества и недостатки каждого из них. Также он разъяснил, куда и в каких случаях следует обращаться при обнаружении кражи отдельных элементов бренда.

Марина Платонова поделилась мнением о важности построения в компании системы управления интеллектуальной собственностью, которая должна охватывать как этап создания ip-объектов, включая оформление правоотношений с подрядчиками и сотрудниками, так и этап использования, прежде всего, механизмы коммерциализации интеллектуальной собственности.

В заключение встречи эксперты поговорили о защите репутации предпринимателей в сети. Мария Прохорова рассказала о своем опыте работы с необоснованными негативными отзывами клиентов. Максим Никонов разъяснил, какой характер должны иметь отзывы, чтобы стать правовым основанием для подачи иска о защите деловой репутации, и какие санкции могут быть наложены на нарушителя.

Мероприятие прошло при поддержке Центра «Мой Бизнес».

Как защитить бренд в интернете


Никонов Максим Владимирович Директор правового департамента Получить контакты Записаться на встречу
Вы хотите получать эксклюзивную информацию от наших экспертов? Получить полезную информацию

Запись на встречу к консультанту

Проверочный код

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения

Получить контактную информацию

Проверочный код

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения

Закрыть окно

Получить консультацию

* - поля, обязательные для заполнения

Закрыть окно


Рейтинг новости: 126

Возврат к списку

Написать нам

Сообщение*

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения

Перезвоните мне

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения