Новые правила маркировки рекламы: что это и кого касается

1 сентября вступили в силу обновленные нормы закона о рекламе, которые уже вызвали ряд вопросов у представителей бизнеса – как рекламодателей, так и предпринимателей из самой рекламной индустрии. Изменения коснутся практически каждого – блогеров, интернет-СМИ, владельцев сайтов и любого, кто хочет прорекламировать свой продукт с помощью других.

Теперь в языке рекламного бизнеса появятся новые понятия, например:

ЕРИР — это создаваемый единый реестр интернет-рекламы;

оператор рекламных данных (ОРД) – специальная организация, отобранная Роскомнадзором, которая будет выступать связующим звеном между всеми субъектами изготовления, распространения интернет-рекламы и контрольным органом. ОРД осуществляет сбор информации с субъектов рекламного рынка с целью её дальнейшей передачи в ЕРИР;

идентификатор рекламы — уникальное цифровое обозначение (токен или код), которое присваивается с целью отслеживания распространяемой в интернете рекламы и её учета.

Работать маркировка интернет-рекламы будет следующим образом:

1. Рекламодатель, рекламораспространители или операторы рекламных систем обращаются к оператору (ОРД).
2. ОРД присваивает рекламе идентификатор.
3. Реклама распространяется.
4. После распространения рекламы информацию о ней передают опять же ОРД.
5. ОРД направляет данные в Роскомнадзор.

Роскомнадзор будет вести учет такой информации в течение 5 лет в Единой системе учета рекламы в интернете: собирать и хранить данные о количестве показов рекламы и площадках размещения, фактически потраченных деньгах, агентах и контрагентах.

Добавим, что присвоить один лишь идентификатор для легального распространения интернет-рекламы недостаточно. Транслируемая реклама также должна включать:

• пометку «реклама»;
• указание на рекламодателя или на интернет-страницу, которая содержит информацию о нем.

Перечень информации о рекламе, о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем, которую нужно передавать ОРД, достаточно большой и включает в себя почти всю информацию, которая касается распространения конкретной рекламы.

Например, рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны будут предоставлять следующую информацию о рекламе:

• описание объекта рекламирования, идентификатор рекламы (токен), тип рекламы (определяется, например, исходя из стоимости перехода по рекламному объявлению или стоимость показа рекламы);
• сведения о сайтах и приложениях, где была распространена реклама;
• информацию об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах;
• информацию о форме распространения рекламы;
• срок размещения;
• параметры аудитории, например, возраст, пол, географию;
• информацию о договорах, заключенных между рекламодателем и рекламораспространителем и т.д., например, цену, дату и номер договора, номера актов сдачи-приемки и т.д.

Подробнее с перечнем можно ознакомиться в распоряжении Правительства РФ от 30.05.2022 №1362-р.

В заключение обратим ваше внимание на некоторые новые моменты регулирования оборота рекламы:

• срок направления информации оператору рекламных данных до настоящего времени нормативно не установлен;
• информацию о рекламе не передает оператор социальной рекламы;
• не подлежит передаче информация о рекламе своих товаров, которая рассылается по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей, а также о рекламе в теле- и радиопередачах, транслируемых через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания;
• Роскомнадзор применяет новые правила к рекламе в виде постов в социальных сетях и мессенджерах, а также к партнерской рекламе;
• административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе предусмотрена статьей 14.3 КоАП РФ (штрафы могут быть наложены как на предпринимателей и организации, так и на физических лиц).