Беспечность SMMщиков приводит к серьезным штрафам
Создание контента для сайтов и соцсетей – бурная и востребованная отрасль современного маркетинга. Однако далеко не все специалисты, предлагающие свои услуги в этой сфере, задумываются о юридическом аспекте своей деятельности и, в частности, о «чистоте авторских прав» элементов создаваемого произведения.
Директор правового департамента Юридического бюро «Константа», председатель исполнительного комитета ИРО Ассоциации юристов России Максим Никонов рассказывает про дело № А41-107134/2023, в котором Суд по интеллектуальным правам дал оценку работе маркетологов крупной сети торговых центров.
Причиной судебного спора стало несогласованное с правообладателем использование SMMщиками объекта исключительного права – при создании макета поста в соцсетях исполнитель маркетинговых услуг незаконно позаимствовал строчку из известного детского стихотворения. Разумеется, представитель автора произведения отреагировал претензией о крупной компенсации, которую и пришлось выплатить заказчику (торговому центру). Стороны заключили лицензионный договор на временное использование стиха, а также договорились о внесудебном возмещении нотариальных расходов правообладателя на фиксирование правонарушения в Интернете.
Далее этот заказчик уже предъявил претензии к своему подрядчику – СММ-агентству. В постановлении Суда по интеллектуальным правам от 21 января 2025 г. № С01-2353/2024 подробно объясняется, почему такой иск был удовлетворен: ответчик хоть гарантировал, что является правообладателем всех передаваемых истцу результатов интеллектуальной деятельности, однако в реальности нарушил чужие права на стихотворное произведение. Более того, поскольку спорный фрагмент своевременно не был удален из соцсетей, которые вел СММ, заказчику по вине маркетологов было вменено по сути повторное нарушение одного и того же исключительного права.
Максим Никонов отмечает, что несмотря на огромную популярность СММ-услуг, их юридическая проработка и урегулированность, мягко говоря, оставляет желать лучшего. В плане соблюдения авторских прав этот рынок можно назвать «диким»: маркетологи не задумываются о правовом режиме используемых произведений, а заказчики не утруждают себя проработкой договоров с привлекаемыми специалистами и закреплением их ответственности. В итоге под ударом оказываются обе стороны – и владелец ресурса, на котором выходит спорный пост, и его копирайтер.
Юрист напоминает, что компенсации даже за единичный эпизод нарушения авторского права может влечь гражданско-правовые штрафы до 5 млн руб., а также административную и даже уголовную ответственность. Поэтому эксперт настоятельно рекомендует заранее проверять творческие объекты, используемые в своей маркетинговой активности, а также внимательно относиться к формальным условиям сотрудничества с подрядчиками из креативных индустрий.