Индивидуализация в рекламе. Особенности регистрации исключительных прав

6 Октября 2015 г.

-Тема Вашего семинара «Средства индивидуализации в рекламе». О чем конкретно пойдет речь?

- Для успешного осуществления предпринимательской деятельности, компании и индивидуальные предприниматели используют различные средства индивидуализации своих товаров и услуг, такие как логотипы, бренды, торговые марки и знаки. Согласно законодательству РФ, все эти средства индивидуализации товаров и услуг объедены в понятие товарный знак. Он является одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг, как на российском рынке, так и на мировом. Важно отметить, что не зарегистрированный товарный знак не является собственностью предпринимателя, соответственно возникает риск потери товарного знака и возрастает вероятность урона деловой репутации.

- Скажите, почему Вы выбрали именно эту тему в этом году?

- Дело в том, что в последнее время значительно участились случаи недобросовестной конкуренции.

Представьте себе ситуацию, когда предприятие продолжительное время успешно работает под незарегистрированным названием, производит хороший товар или оказывает высококачественные услуги под незарегистрированным товарным знаком.

В этом случае это предприятие рискует стать жертвой недобросовестной конкуренции, так как любое физическое или юридическое лицо может зарегистрировать его товарный знак на себя и, присвоив тем самым не только репутацию, но и его торговую марку.

При этом новоявленный "собственник" будет иметь право привлечь истинного владельца товарного знака к гражданской или уголовной ответственности.

Помимо вышесказанного, возможна противоположная ситуация, когда предприятие в своей коммерческой деятельности использует товарный знак, принадлежащий другому лицу.

В этом случае оно, может быть и неосознанно, рискует стать нарушителем прав законного собственника этого товарного знака со всеми вытекающими последствиями, включая обязанность возместить нанесенные незаконным использованием убытки.

- Нередко возникает вопрос, а так ли необходимо регистрировать товарный знак? Можно ли его использовать и без регистрации?

- Для ответа на данный вопрос приведу пример. Рассмотрим более чем реальный случай, когда после нескольких лет работы на рынке компания, в силу внутренних противоречий, делится на несколько фирм или предприятий, занимающих одну нишу рынка.

Так часто бывшие партнеры по бизнесу превращаются в конкурентов. При этом каждый из них считает себя правопреемником и претендует на уже известный потребителям товарный знак, торговую марку, логотип запомнившийся слоган и т.п.

Также возможна ситуация, когда компания-конкурент может зарегистрировать на себя существующий товарный знак, по каким-то причинам еще не зарегистрированный. Далее последует запрет на использование этого знака любой компании на территории России, в том числе и той, которая вывела и раскрутила этот товарный знак.

В случае «захвата» знака первоначальному обладателю может быть предложено выкупить его за крупную сумму. Либо владелец, несколько лет вкладывавший силы и средства в развитие бизнеса, может навсегда утратить права на свой товарный знак. По решению суда может быть даже принято решение о выплате компенсации за использование этого знака.

Без регистрации обозначение, которым маркируются товары и услуги, является крайне уязвимым. Только после государственной регистрации вы получите исключительное право на товарный знак, подтверждаемое свидетельством. Ваше право на данный знак будет закреплено надлежащим образом, и никто другой не будет наделен правом маркировать таким знаком (или знаком, сходным до степени смешения с вашим) товары и услуги, для которых ваш знак был зарегистрирован.

Во всех описанных случаях расходы материальные и моральные, связанные с восстановлением справедливости, могут оказаться несоизмеримо большими, чем затраты, требующиеся для своевременной регистрации товарного знака Патентным ведомством РФ, удостоверяющие Ваши права законного владельца на товарный знак.

В условиях современного рынка, конкурентная борьба все чаще приводит к попыткам воспользоваться «раскрученным» брендом для продвижения своих товаров или услуг.

- Каковы же преимущества владения товарным знаком?

- Во-первых, это интеллектуальная собственность, актив компании, которым можно эффективно распоряжаться: сдавать в аренду, продавать.

Во-вторых, в глазах инвесторов это может увеличить стоимость компании.

К тому же товарный знак может быть использован в качестве вклада в уставной капитал и может быть использован в хозяйственной деятельности Предприятия в качестве "нематериальных активов".

Зарегистрированный товарный знак дает возможность повышения стоимости продукции и услуг компании на 10-20%.

Ко всему прочему, товарный знак может обеспечить увеличение конкурентоспособности продукции или услуг.

Ну и наконец, зарегистрированный товарный знак дает чувство защищенности, спокойствия и уверенности в завтрашнем дне.

- О каких ещё актуальных вопросах регистрации товарных знаков Вы расскажете на семинаре?

- На семинаре я буду поднимать вопросы об особенностях национальной регистрации товарного знака и его международной защите: как зарегистрировать товарный знак, какие необходимы документы, какова процедура регистрации и как её возможно упростить, а также как осуществить эффективную правовую защиту своего товарного знака.

- Подведите итог нашей беседы и ответьте на вопрос, почему необходимо посетить Ваш семинар?

- Регистрировать свою интеллектуальную собственность необходимо любой компании, которая заботится о репутации и перспективах своего бизнеса. Затраты на регистрацию товарного знака компании несоизмеримы с возможными убытками при потере прав на него. Практика западных компаний показывает, что регистрация товарного знака осуществляется перед началом производства товаров или услуг. Это своего рода гарантия того, что приложенные усилия не пропадут даром.

Обо всем вышесказанном и о многих других нюансах Вы узнаете на семинаре, который состоится 22 октября 2015 г., я приглашаю руководителей компаний, предпринимателей, юристов и всех, кому интересна тема индивидуализации в рекламе и регистрации товарных знаков.


Рейтинг статьи:  1292




К списку всех статей

Статьи

Как отменить регистрацию «украденного» товарного знака

Конкурент опередил вас и зарегистрировал ваш товарный знак первым? Если вы столкнулись с подобной ситуацией, то не нужно отчаиваться – вы можете добиться отмены регистрации товарного знака конкурента.

Подробнее

Защита от злоупотреблений в сфере интеллектуальной собственности – аспект нашей работы

В сфере интеллектуальной собственности нередко возникают споры из отношений по использованию доменного имени, контекстной рекламы и иных средств адресации. Одновременно с этим, право на домен конкурирует с защитой исключительного права на товарный знак.

Подробнее

Написать нам

Сообщение*

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения

Перезвоните мне

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения