Реклама ''в законе''? (из практики Юридического бюро ''Константа'')

24 Сентября 2015 г.

В своей деятельности хозяйствующие субъекты нередко выражают свои взгляды, позиции, идеи в прессе. Но нельзя забывать, что хозяйствующие субъекты являются участниками рынка, который функционирует в едином правовом поле. В сфере естественных монополий, а также на рынках со слабой степенью конкурентоспособности внешней среды действует Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ ''О защите конкуренции''.

При публикации статьи следует учитывать положения как закона о рекламе, так и закона о защите конкуренции.

Опыт известного в области похоронного дела предприятия показал важность согласования текста статьи не только с редакторами СМИ, но и с опытными юристами. В данном случае организация своевременно обратилась в Бюро с просьбой проанализировать текст статьи на предмет его соответствия нормам закона о защите конкуренции.

Текст публикации был своевременно проверен, и соответствующие выводы предоставлены руководству предприятия.

Юридическая экспертиза текста статьи не прошла впустую.

В антимонопольный орган поступила жалоба на предмет нарушения организацией в сфере похоронного дела закона о защите конкуренции.

Наша позиция защиты строилась на двух основополагающих положениях:

1) Статья не носит рекламного характера.

2) Статья не содержит утвердительных выводов.

Доводы стороны защиты:

«В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ ''О рекламе'' (в действующей редакции) рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Этой же правовой нормой предусмотрено, что объектом рекламирования является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В публикации отсутствует объект рекламирования, то есть она не привлекает внимание к какому-либо определенному товару или конкретной услуге. Статья содержит предупреждение для потребителей о том, что на рынке ритуальных услуг участились случаи недобросовестного предпринимательства, что связано с ростом числа ритуальных служб, а, следовательно, борьбой за клиента. В статье приводится ряд рекомендаций по выбору ритуальной службы, которые направлены на предотвращение обмана потребителей и минимизацию случаев необоснованных (завышенных) расходов на ритуальные услуги.

В рассматриваемой ситуации текст публикации не содержит каких-либо скрытых побуждений, воздействующих на бессознательный уровень восприятия читателя. Потребитель имеет возможность реально и объективно оценить содержание публикации. В статье отсутствует указание на преимущества какой-либо из организаций сферы ритуальных услуг, работающих на территории Ивановской области. Более того, в публикации представлены оценочные суждения одновременно троих представителей различных предприятий, работающих на рынке ритуальных услуг. При этом используются лексические выражения, носящие вероятностный характер высказываний ''пожалуй'' (по смыслу ''может быть'', ''вероятно'').

Ввиду изложенного статья носит информационно-аналитический характер, а вероятностный характер суждения придает ему свойство оценочности, при этом оценочные суждения не образуют объективной стороны правонарушения, запрещенного нормой статьи 14.3 КоАП РФ''.

Таким образом, своевременное обращение в Юридическое бюро ''Константа'' обеспечило организации успешную защиту в антимонопольном органе.

Рейтинг статьи:  326




К списку всех статей

Написать нам

Сообщение*

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения

Перезвоните мне

Нажимая данную кнопку, я даю согласие на обработку своих персональных данных, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности ООО "Константа-Холдинг"

* - поля, обязательные для заполнения